Neue Sommerkampagne: „Einatmen. Ausatmen.“

Sommerurlaub im SalzburgerLand wird bei den Gästen immer beliebter. Allein in den vergangenen fünf Jahren gab es ein Nächtigungsplus von 17 Prozent in der Sommersaison, die Zahl der Ankünfte stieg im selben Zeitraum gar um rund 25 Prozent. „Das SalzburgerLand hat mittlerweile fast gleich viele Nächtigungen im Sommer wie im Winter. Wir sind dem Ziel Ganzjahresdestination also ganz nah, auch wenn es in den Saison-Randzeiten – etwa in den Monaten April oder Oktober – natürlich noch Potenzial gibt“, so Bauernberger.

Marktforschung bestätigt positiven Trend

Die Vorzeichen für eine weiterhin positive Entwicklung stehen gut, zeigen auch aktuelle Ergebnisse der Marktforschung. Die Deutsche Reiseanalyse, die Urlaubstrends im größten Quellmarkt für den heimischen Tourismus ermittelt, sieht Österreich weiterhin auf dem dritten Platz der präferierten Auslandsziele der Deutschen. Bei den Kurzurlaubszielen hält Österreich nach wie vor, gleichauf mit den Niederlanden, den Spitzenplatz.

„Einatmen. Ausatmen.“: Neue Sommer-Kampagne präsentiert

Um diese hervorragende Position zu halten und weiter auszubauen, braucht es aber natürlich stets neue Impulse am Angebotssektor. Aus diesem Anlass präsentierte die SLTG am Donnerstag – nicht zufällig am „Internationalen Tag des Waldes“ – die neue Sommerkampagne, deren Fokus ganz auf dem Natur- und Lebensraum Wald liegt. Das Kampagnen-Motto: „Einatmen. Ausatmen.“

„Mehr als die Hälfte der Salzburger Landesfläche ist von Wald bedeckt. Er prägt gemeinsam mit den Almen unser Landschaftsbild, vom Tal bis hoch hinauf in die Berge“, erklärt Leo Bauernberger. So steht etwa auch der höchste vollständig bewaldete Berg Europas im SalzburgerLand: der Hahneckkogel (1.857m) in Zell am See. „Der Wald liefert uns frische und saubere Luft zum Atmen und reguliert das Klima auf natürliche Art und Weise. Er ist Lebensraum für Bäume, Pflanzen und Tiere. Und nicht zuletzt ist er ein unerschöpflicher Erholungsraum für den Menschen, für die Salzburgerinnen und Salzburger gleichermaßen wie für unsere Gäste.“

Der Wald: Sehnsuchtsort und ein Stück Heimat

Das unterstreicht auch die Motiv- und Meinungsforscherin Sophie Karmasin von Karmasin Research & Identity: „Der Wald ist für Österreicherinnen und Österreicher ein großes Stück Heimat und besitzt damit hohes Identifikationspotential“, zitiert sie aus einer aktuellen Studie. „In den starken emotionalen Bildern, die mit dem Wald verbunden sind, finden sich Sehnsüchte, die gerade heute sehr aktuell sind: Der Wunsch nach echten, nachhaltigen und berührenden Erlebnissen mit allen Sinnen.“

Gelebtes Miteinander von Tourismus, Land- und Forstwirtschaft

Die neue Kampagne ist ein weiteres starkes Signal für die enge Allianz von Tourismus, Land- und Forstwirtschaft, die im SalzburgerLand seit vielen Jahren gelebt wird. Daraus hervorgegangen sind einerseits imagetragende touristische Produktmarken wie der Salzburger Almsommer, der Salzburger Bauernherbst oder das BioParadies SalzburgerLand. Andererseits beugt das gelebte Miteinander auch Konflikten vor, wie sie andernorts leider nicht unüblich sind. So holte die SLTG auch für dieses Projekt, wie schon beim erfolgreichen Mountainbikewege-Konzept, sämtliche Interessensgruppen an einen Tisch – von den Touristikern über die Waldbesitzer und alpinen Vereine bis hin zur Jägerschaft.

„Der Salzburger Wald sowie die Landbewirtschaftung in unserem Bundesland und der Tourismus sind seit Jahrzehnten eine besondere Symbiose“, bestätigt Rudolf Rosenstatter als Obmann des Salzburger Waldbesitzerverbandes. „Waldbewirtschaftung bringt den Roh- und Werkstoff Holz hervor, der in den Tourismusbetrieben als Baustoff, als Möbel und Inneneinrichtung breite Verwendung findet. Heimisches Holz sorgt so für einen wichtigen Wohlfühleffekt bei den Gästen, die diese Tourismusbetriebe besuchen. Die Hotels und Gastwirtschaften machen so Wald und Holz sichtbar und zum Erlebnis, was auch eine Identität schafft, die Gäste wie Einheimische schätzen.“ 

Neue Wald-Angebote in den Salzburger Tourismusregionen

Gemeinsam mit den touristischen Regionen schnürte die SLTG attraktive Angebote, die den Wald im SalzburgerLand für den Gast erlebbar machen und die Kampagne tragen. Etwa ein Urwald-Erlebnis für die ganze Familie im Tennengau, Abenteuer-Übernachtungen in der Hängematte direkt unter Baumwipfeln in der Fuschlseeregion oder ein E-Mountainbike-Wochenende durch die Wälder des Salzburger Saalachtals.

Eine der Angebotsträgerinnen ist auch die Almbäuerin Lisi Matieschek. Gemeinsam mit ihrem Mann Werner bewirtschaftet sie die Mayerlehenhütte in Hintersee und bietet dort u.a. eine Almschule für Familien mit Erlebnis-Ausflügen in die umliegenden Wälder an. „Gerade Kindern aus Großstädten wie Berlin oder Wien fehlt der Bezug zur Natur oft komplett“, erzählt Matieschek aus eigener Erfahrung. „Wenn man mit denen im Sommer durch den Wald wandert, sie den Boden berühren oder selbst gepflückte Kräuter und Beeren kosten, blühen sie sprichwörtlich auf und atmen ganz neu durch.“

„Einatmen. Ausatmen.“ in Print, Radio und Online

Womit auch das Motto „Einatmen. Ausatmen.“ als genau passend bestätigt wäre. Im Zentrum der neuen Sommerkampagne, die die SLTG gemeinsam mit der Agentur Fredmansky entwickelte, stehen sechs Haupt-Kampagnenmotive. Diese inszenieren Erlebnisse vom Wandern im Almsommer über das Mountainbiken am sanften Waldboden bis hin zur alpinen Kulinarik mit Wald-Bezug – Stichwort Kräuter, Schwammerln oder heimische Wildspezialitäten.

„Flankiert werden die Sujets u.a. von Radiokampagnen in unseren größten Herkunftsmärkten Deutschland, Österreich und den Niederlanden sowie hochwertig produzierten Bewegtbild-Formaten, die wir zielgruppengerecht für die unterschiedlichen Märkte in Online-Kanälen und crossmedial ausspielen“, so SLTG-Geschäftsführer Bauernberger.

Kampagnenvideo: „Einatmen. Ausatmen.“

Emotionale Geschichten mit authentischen Protagonisten

Für die unterschiedlichen Formate und Themen der Kampagne wurden authentische Protagonisten aus dem SalzburgerLand gewonnen, die mit ihrer persönlichen Geschichte die Kampagne emotional anreichern. Neben Ski-Superstar Marcel Hirscher, der ebenfalls ein Video aus dem Salzburger Wald beisteuert, ist einer der Protagonisten auch der junge Spitzenkoch Vitus Winkler (3 Hauben Gault Millau) vom Verwöhnhotel Sonnhof in St. Veit im Pongau.