„The Sound of Music“: Highlights im Jubiläumsjahr

Do-Re-Mi: Die feierliche Eröffnung der Gastspielausstellung des Salzburg Museums im Schloss Leopoldskron fand bereits am 6. Februar statt. Sie bietet noch bis Ende des Jubiläumsjahres exklusive Einblicke in die Geschichte der Familie Trapp sowie die Entstehung des weltberühmten Films.  

Am 2. März haben wir die Videoproduktion „The Hills are (still) alive“ mit Nicholas Hammond veröffentlicht – auf den Tag genau 60 Jahre nach der Premiere von „The Sound of Music“ im Jahr 1965 im Lincoln Theater in New York City. Hammond spielte vor 60 Jahren die Rolle des Friedrich von Trapp, dem ältesten der beiden Söhne. 

Wie es nun weitergeht 

In den kommenden Monaten setzen wir zahlreiche weitere Projekte und Aktivitäten um, so zum Beispiel: 

• das Open-Air-Musical „The Sound of Music im Park” im Schloss Leopoldskron 

• eine neue Self-Guided-Audiotour in der Stadt Salzburg und am “The Sound of Music” -Trail in Werfen  

• das Salzburger Heimatwerk zeigt eine Sonderausstellung und bietet das eigens kreierte Jubiläumsdirndl im Jubiläumsjahr – und darüber hinaus an 

• ein zentrales Element der internationalen Vermarktung bildet eine breit angelegte Kommunikationsstrategie mit Roadshows in den Hauptzielmärkten USA, Australien, Niederlande und Großbritannien sowie zur EXPO in Osaka, Japan.  

• begleitend dazu haben wir Pressereisen sowie eine Social-Media-Strategie organisiert, welche die weltweite Strahlkraft Salzburgs als „The Sound of Music“-Schauplatz weiter ausbauen 

Als Highlight wird am 23. Oktober die große Jubiläumsgala mit hochkarätigen internationalen Gästen – unter anderem mit Schauspieler Nicholas Hammond – in der Felsenreitschule stattfinden. Mit seinem umfassenden Jubiläumsprogramm wird Salzburg seine Rolle als Drehort und Inspirationsquelle von „The Sound of Music“ weiter festigen und für ein weltweites Publikum erlebbar machen. 

Rückblick: Kick-Off in Amsterdam und London 

In den Niederlanden, genauer in Amsterdam, stand am 12. März ein Event mit der Österreich Werbung (ÖW) und Roger Pluijm, einem niederländischen passionierten Sound-of-Music-Sammler, auf dem Programm. Pluijm hat dem Salzburg Museum für 2026 insgesamt 3.000 Exponate zur Verfügung gestellt. Nicht zuletzt deshalb hat der niederländische Markt ganz offensichtlich einen starken Bezug zu „The Sound of Music“. Schöner Erfolg: 20 Reisemedien waren bei dem Event dabei. 

In London fand am 3. April indes der Release der Nicholas Hammond-Produktion am UK-Markt statt – und zwar in einem fantastischen Rahmen: Gemeinsam mit der ÖW ging es ins Garden Cinema in Covent Garden. Renommierte Medien wie der Telegraph, die BBC, Conde Nast, Daily Mail und andere waren mit dabei. 

Top-Medien berichten über und aus Stadt und Land Salzburg

Wie groß das internationale Medieninteresse an dem Thema ist, zeigen allein zwei große Artikel, die in den vergangenen Wochen erschienen sind: Die britische Sunday Post erreicht 120.000 Leser*innen im Vereinigten Königreich, das US-amerikanische Online-Magazin AAA Northeast hat sechs Millionen Leser*innen in den sechs bevölkerungsreichen Bundesstaaten Connecticut, Massachusetts, New Hampshire, New Jersey, New York und Rhode Island.

In den kommenden Wochen freuen wir uns auf den Besuch weiterer Top-Medien: darunter BBC (USA) Telegraph, Daily Mail, Financial Times (alle UK) und der Sydney Morning Herald (AUS).