Winterkampagne 2025/26 – „Dafür leben wir“

Das SalzburgerLand startet in eine starke Wintersaison

Nach einer erfolgreichen Sommersaison richtet sich der Fokus nun ganz auf den Winter. Mit der Weiterentwicklung der erfolgreichen Kampagne „Dafür leben wir“ zeigt das SalzburgerLand eindrucksvoll, wofür es steht: Lust auf Skifahren, Natur und authentische Wintererlebnisse. 
Herzstück der neuen Winterkampagne ist der SalzburgerLand TV-Spot, der durch konkrete Angebotsspots der Regions- und Mobilitätspartner zusätzlich verstärkt wird.    

Kampagnenstart in Österreich & Deutschland

Im Oktober startete die großangelegte TV-Kampagne in Österreich und Deutschland. Im Mittelpunkt steht das Skifahren im SalzburgerLand. Die Ausspielung erfolgt auf ORF, ServusTV, RTL, VOX, Eurosport und weiteren Sendern. Begleitet wird der TV-Flight von einer umfangreichen Online-Offensive, Social-Media-Aktivitäten sowie einer Out-of-Home-Kampagne.

Zu den Regions-Partnern zählen unter anderem

Gastein, Zell am See–Kaprun, Ferienregion Lungau, Dachstein West, Obertauern, der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn sowie die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern. Mobilitätspartner sind die Deutsche Bahn und Eurowings.

Saisonstart bereits Anfang Oktober 

Der Saisonstart am Kitzsteinhorn wurde gemeinsam mit den Partnern Zell am See-Kaprun, Kitzsteinhorn und Tauern Spa beworben. Eine reichweitenstarke Hörfunkkampagne machte Lust auf die ersten Schwünge im Schnee und zum Entspannen im Tauern Spa. Ergänzt wird die Kampagne mit umfassenden Online-Audio- und Digitalkampagnen in den Hauptmärkten Österreich und Deutschland. 

Internationale Marktoffensive

Die Winterkampagne wird europaweit ausgerollt – mit maßgeschneiderten Maßnahmen in den wichtigsten Zielmärkten des SalzburgerLandes:
Niederlande: 
Eine TV-, Connected-TV- und Online-Kampagne wird mit Snow Space Salzburg und Flachau ausgerollt. Eine umfassende Kooperation mit dem niederländischen Skiverband; Kino- und Digital-OOH-Aktionen machen gemeinsam mit den Regionspartnern Lust auf Winterurlaub im SalzburgerLand.  
Großbritannien: 
In UK setzen wir gemeinsam mit mit Obertauern und Großarltal eine Streaming Kampagne um. Ebenso wird der Winter in Kooperationen mit British Airways und Jet2.com reichweitenstark beworben. 
Skandinavien: 
Die skandinavischen Winterurlauber werden mit einer großangelegten DOOH-Kampagne an 95 Standorten sowie Online-Aktivitäten mit Teads und Meta angesprochen. In Kooperationen mit SAS werden Maßnahmen am Flughafen Copenhagen umgesetzt. Ergänzt wird die Winterwerbung durch Kooperationen mit  STS Alpresor und dem Nachtzug Snälltaget, der direkt von Schweden ins SalzburgerLand führt. 
CEE-Märkte (Tschechien, Polen, Ungarn): 
Durch Radio-, Kino-, Print- und Online-Kampagnen sowie Presseevents werden starke Impulse gesetzt – mit dem Ziel, das SalzburgerLand als führende Wintersportdestination in diesen Märkten zu positionieren. 
Italien: 
Die Adventkampagne „Viviamo per momenti così“ präsentiert das SalzburgerLand als „Land der Weihnachtsmärkte“. 
Eine Open-Air-Ausstellung in Mailand, emotionale Online-Stories auf salzburgerland.com/it sowie Teads- und Google-Kampagnen inspirieren italienische Gäste zu Advent- und Kulturreisen. 

Studienreise zur SnowWorld  

Die Förderung des Skinachwuchses in den Herkunftsmärkten ist ein zentrales Anliegen unserer Arbeit und die SnowWorld-Gruppe ist hierfür ein wertvoller Partner.
Aus diesem Grund planen wir eine Studienreise mehreren SnowWorld-Gruppe-Standorten in Amsterdam, Zoetermeer, Antwerpen, Landgraaf und Neuss, um neue Kooperationsmöglichkeiten zu sondieren und unserer gemeinsamen Partnerschaft mit den Alpenpark Neuss vor einer möglichen Vertragsverlängerung 2027 weiterzuentwickeln. Diese erfolgreiche Partnerschaft mit dem Alpenpark Neuss besteht bereits seit dem Jahre 2001. 
Geplant ist u.a. auch ein Treffen mit Vertretern von Advantage Austria (WKÖ) und der Botschaft, interessante Standortbesichtigungen der SnowWorld-Gruppe, sowie Gespräche zur weiteren Zusammenarbeit.
Sollten Sie Interesse an der Teilnahme dieser Studienreise haben, stehen Ihnen Michael Schnöll (m.schnoell@salzburgerland.com) und Eva Haselsteiner (e.haselsteiner@salzburgerland.com) gerne für Rückfragen zur Verfügung.  

Fazit: Ein Winter voller Emotion, Kultur und internationaler Strahlkraft

Mit „Dafür leben wir“ setzt das SalzburgerLand Tourismus ein starkes Statement für die Wintersaison 2025/26.  Die Kampagne verbindet Tradition und Moderne, Kultur und Sport – und sorgt mit crossmedialen Maßnahmen in ganz Europa für maximale Sichtbarkeit. So startet das SalzburgerLand selbstbewusst in einen Winter, der zeigt, wofür wir leben: Leidenschaft, authentische Erlebnisse, Natur und Lust auf Skifahren.