Die Märkte des SalzburgerLandes
Verstärkt durch weitreichende Einschnitte in der Reisefreiheit gerade in internationalen Fernmärkten, wurde im Tourismusjahr 2020/21 die Bedeutung der europäischen Nahmärkte noch stärker als zuvor.
Hatten die Märkte Deutschland und Österreich bereits vor der Krise gemeinsam einen Nächtigungsanteil von mehr als 60 Prozent, betrug dieser im Tourismusjahr 2020/21 beinahe 80 Prozent. Mit Ausnahme der Arabischen Länder finden sich unter den zehn größten Märkten ausschließlich europäische Nationen.
Herausforderungen in Fernmärkten
Positiv zu vermerken ist in diesem Zusammenhang neben Deutschland und Österreich auch der Markt Israel: hatte der schon vor der Pandemie im Aufwind befindliche Markt im ersten Corona-Jahr noch einen beträchtlichen Nächtigungsrückganz zu verzeichnen, rangiert das Land nun erstmals in den Top-10-Märkten des SalzburgerLandes.
Sehr schwierig gestaltet sich die Situation weiterhin in den vor der Krise starken Fernmärkten wie den USA (Nächtigungs-Rückgang von rund 85% im Vergleich zum Tourismusjahr 2018/19), China oder Südkorea (Beinahe-Komplettausfall aufgrund der strengen Corona-Bestimmungen in den beiden Ländern).
Die Top-Märkte im Ranking
| Rang | Markt | Nächtigungen | Marktanteil | Veränderung des Marktanteils zu 2018/19 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Deutschland | 5.872.478 | 47,3 % | + 8,3% |
| 2 | Österreich | 3.939.236 | 31,7 % | + 9,5 % |
| 3 | Niederlande | 733.441 | 5,9 % | – 2,8 % |
| 4 | Tschechische Republik | 350.061 | 2,8 % | – 0,5 % |
| 5 | Belgien | 198.494 | 1,6 % | – 0,4 % |
| 6 | Arabische Länder | 159.331 | 1,3 % | – 1,0 % |
| 7 | Schweiz, Liechtenstein | 138.763 | 1,1 % | + 0,0 % |
| 8 | Polen | 114.804 | 0,9 % | – 0,5 % |
| 9 | Ungarn | 108.461 | 0,9% | – 0,3 % |
| 10 | Israel | 104.188 | 0,8 % | + 0,1 % |