Alpine Ski-WM in Saalbach Hinterglemm

Sportliche Erfolge, große Emotionen, Teamgeist, perfekte Pistenverhältnisse, ein tolles Programm und jubelnde Fans: Die FIS Alpine Ski Weltmeisterschaft vom 4. bis 16. Februar in Saalbach Hinterglemm hat gezeigt, was Begeisterung für Schnee und Skisport alles bewirkt. Das sportliche Großereignis war ein voller Erfolg – und eine Visitenkarte für das SalzburgerLand als Winterurlaubsland. Die Bilder von den Rennen und der tollen Stimmung im Zielstadion gingen um die Welt.

Eine Ski-WM bietet die einmalige Chance, eine Destination auf die Landkarte der weltweit beachteten Wintersportregionen zu setzen und seine Qualitäten als Gastgeber zu zeigen. Die SLTG nützte die WM daher auch erfolgreich als Plattform, um die Marke SalzburgerLand als Wintersportdestination noch weiter zu stärken und Aufmerksamkeit in wichtigen Märkten zu erzielen.

Sonnenschein und Ski-WM: Die Welt zu Gast in Saalbach Hinterglemm

Insgesamt waren bei der Ski-WM 78 Nationen am Start, dutzende TV-Stationen berichteten von den in mehr als 200 Länder ausgestrahlten Rennen. Allein in Österreich sahen rund fünf Millionen Menschen die Bewerbe im Fernsehen. Vor Ort sorgten vom 4. bis 16. Februar rund 175.000 Fans für ausgezeichnete Stimmung und Begeisterung. Viel Lob gab es von allen Beteiligten für die herausragende Organisation, die guten Pistenbedingungen und die Infrastruktur. Das SalzburgerLand konnte sich damit erneut als ausgezeichneter Gastgeber für sportliche Großereignisse positionieren.

Treffpunkt „Home of Snow“

Als Begegnungszone und Drehscheibe während der WM etablierte sich das Home of Snow! Ein Ort der Emotionen, der Gastfreundschaft, des Netzwerkens und geballten Wintersport-Kompetenz, den die SLTG – gemeinsam mit den Partnern ÖSV, Saalbach Hinterglemm und Tirol Werbung – nur einen Steinwurf vom Zielstadion entfernt gestaltete und betrieb. Das Haus war Treffpunkt für die weltweite Ski- und Wintersport-Community, für Top-Medienvertreter sowie wichtige Partner aus der Wirtschaft und der internationalen Reiseindustrie.

In gemütlicher alpiner Atmosphäre fanden abends auch die Medaillenfeiern der siegreichen Athletinnen und Athleten statt, die dort eigens für das Event gestaltete Bergkristall-Trophäen überreicht bekamen. Zudem diente das Home of Snow als Plattform für Events – zwei davon organisierte die SLTG in Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung. Und auch für Regionspartner aus dem SalzburgerLand war das Home of Snow im Rahmen der beiden WM-Wochen eine wichtige Plattform und Veranstaltungsort.

Hohes Medien- und Partner-Interesse

Für die zahlreichen Medienvertreter*innen, die das „Home of Snow“ besuchten, konnten viele Exklusivinterviews arrangiert und wichtige reiserelevante Informationen für Berichterstattung zur Verfügung gestellt werden. Während der WM sendete u.a. der Ö3 Wecker aus dem Medienstudio des „Home of Snow“, regelmäßig stattfindende Talkrunden mit verschiedensten Expert*innen rund um Tourismus und Wintersport ermöglichten einen Blick hinter die Kulissen und wurden auch im TV ausgestrahlt. Während der WM waren auf Einladung der SLTG insgesamt 40 Vertreter*innen aus der internationalen Medien-, Presse-und Reisebranche im Rahmen einer Studien- und Pressereise zu Gast.

Im Mittelpunkt standen neben den sportlichen Ereignissen auch alpine Kulinarik und viele Winteraktivitäten. Auf große Resonanz stießen die Bemühungen, die Ski-WM so nachhaltig wie möglich und als Green Event auszurichten. Das Konzept „Ein Berg – alle Bewerbe“ kam nicht nur beim Publikum, sondern auch bei den Medien sehr gut an. Die Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln wurde stark forciert, die Eintrittskarte für das Zielstadion galt auch als Ticket für Bus und Bahn. Einheimische und Gäste in der Region konnten per Ski zu den Bewerben kommen und die Rennen vom Pistenrand aus mitverfolgen.

Das Skifahren als Stoff für ein Musical

Eine schöne Idee konnte die SLTG gemeinsam mit dem Salzburger Landestheater umsetzen: Am 1. Februar hatte das Musical „Skiverliebt“ seine umjubelte Uraufführung. Die Idee zu dem Musical entstand im Vorfeld der Ski-WM. Es bettet die Faszination des Skifahrens in eine Liebesgeschichte ein und erzählt mit viel Humor und inspirierenden Geschichten vom Wintersport im SalzburgerLand.  Am Salzburger Landestheater waren die Vorstellungen rasch ausverkauft, in Saalbach Hinterglemm gab es während der WM eine Open-Air-Aufführung auf der Medal Plaza. Und auch bei der emotionalen Eröffnung der Weltmeisterschaft wurden einige der Lieder aus dem Musical in die Zeremonie eingebettet und von den Hauptdarstellern gesungen.

Winterkampagne mit WM-Höhepunkt

Das Winterhalbjahr mit rund 15,6 Millionen Nächtigungen ist im SalzburgerLand mit hoher Wertschöpfung verbunden und damit entscheidend für den langfristigen Erfolg des Tourismus im Bundesland. Um das Potenzial für internationale Präsenz optimal auszuschöpfen, bündelten SLTG, Österreich Werbung und Saalbach Hinterglemm die Kräfte und setzten im Vorfeld und während der gesamten WM-Saison 2024/25 gemeinsam eine gut konzipierte und vielseitige Kampagne um.

So standen emotionale Winterbotschaften und die Vorfreude auf die Ski-WM im Mittelpunkt von TV-und Hörfunk-Spots. Die starken Bilder aus dem Schnee waren auf großflächigen Leinwänden bei Out-of-Home-Maßnahmen an hochfrequentierten Standorten in Deutschland und Österreich ebenso präsent wie auf Social Media Kanälen.

WM-Gondel reist durch Europa

Eine Idee, die vor und rund um die WM für viel Aufmerksamkeit sorgte, war eine Pop-up-Gondel, die im WM-Design für den Winter im SalzburgerLand warb. Die Gondel, die als Gemeinschaftsprojekt von Österreich Werbung und SalzburgerLand umgesetzt und vom österreichischen Seilbahn-Unternehmen Doppelmayr zur Verfügung gestellt worden war, reiste durch halb Europa und machte in Deutschland, Polen, Dänemark, den Niederlanden und Österreich Station. Während der Weltmeisterschaft war die Gondel dann im Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn ein beliebter Selfie-Hintergrund für die Fans.

Für viele Klicks sorgte auch Kitesurfer und Olympiasieger Valentin Bontus, der den Ski-WM-Hang mit Kiteausrüstung von unten nach oben bezwang – gecoacht von seiner persönlichen „Skilehrerin“ Michaela Kirchgasser. Die spektakulären Bilder von dieser Auffahrt waren im Rahmen einer multimedialen Inszenierung in der Fanmeile zu sehen – und auf Social Media.

Lok als Winter-Botschafterin

Mit einer Lok, die passend zur Ski-WM gebrandet wurde, konnte die SLTG gemeinsam mit ihren Partnern die klimafreundliche Anreise mit der Bahn in den Winterurlaub auf überzeugende Art kommunizieren. Als Partner konnten dafür ÖBB, Deutsche Bahn, Österreich Werbung und der Skicircus gewonnen werden. Die Lok ist als rollende -Winter-Botschafterin des SalzburgerLandes seit Dezember 2024 ein Jahr lang zwischen Deutschland und Österreich unterwegs und ruft die Salzburger Wintersportkompetenz in Erinnerung.

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