Der UEFA Super Cup, bei dem am 12. August Champions-League-Sieger Paris Saint-Germain auf Europa-League-Sieger Aston Villa trifft, ist weit mehr als ein Sportevent – er ist ein bedeutender Impulsgeber für den Tourismus im SalzburgerLand. Das Event verbindet kurzfristige wirtschaftliche Effekte mit einer mittelfristigen touristischen Vermarktung und stärkt langfristig die Positionierung Salzburgs als internationale Sport- und Eventdestination.

Mit tausenden internationalen Gästen vor Ort, einem weltweiten TV-Publikum und Topklubs aus ganz Europa wird Salzburg einmal mehr als attraktive, sichere und vielseitige Reisedestination sichtbar. Gleichzeitig fügt sich der Super Cup ideal in das bestehende Profil als Sport- und Fußball-Standort ein – mit zahlreichen internationalen Trainingslagern und Sportgroßveranstaltungen in der Region.

Fan-Erlebnis in der gesamten Stadt

Rund um das Spiel entsteht ein umfassendes Event-Erlebnis:

• Fan-Festival am Residenzplatz mit Fußball-, Kultur- und Entertainment-Elementen
  Dienstag, 11.08.2026, 10:00–22:00 Uhr
  Mittwoch, 12.08.2026, 10:00–17:00 Uhr
• Fan-Treffpunkte in der Stadt (Kapitelplatz und Volksgarten)
• Internationale Turnieratmosphäre bereits vor dem Matchday
• Public Viewing in der Red Bull Arena am 22. Juni 2026

Damit wird der Super Cup nicht nur in der Arena, sondern in der gesamten Stadt Salzburg erlebbar.

Trophy Experience & Marketingaktivitäten

Der Super Cup wird gezielt als Kommunikationsanlass genutzt, um das SalzburgerLand emotional und international aufzuladen.

Bereits im Vorfeld sorgt die Trophy Experience (29. Juli – 5. August) für internationale Aufmerksamkeit. Die offiziellen Trophäen der UEFA Champions League, Europa League und des Super Cups werden an mehreren Standorten im SalzburgerLand präsentiert.

Parallel dazu laufen umfassende Marketingaktivitäten:

• Content-Produktionen mit der Trophy an ikonischen Locations im SalzburgerLand (u.a. Stadt Salzburg, Seenregion, Verbindung zu anderen Sportarten wie Golf, Mobilität „Matchkarte = Fahrkarte“ gemeinsam mit dem SVV, alpine Spots)
  
• Internationale Bild- und Videoinszenierungen zur Vermarktung der Destination
  
• Nutzung für Kampagnen und mediale Ausspielungen in relevanten Märkten

Jetzt als Volunteer dabei sein

Der UEFA Super Cup bietet auch die Möglichkeit, aktiv Teil dieses Großereignisses zu werden: Aktuell werden noch Volunteers gesucht, die bei der Umsetzung unterstützen und das Event mitgestalten möchten.

Alle Infos und Anmeldung zum Volunteering

Mit dem UEFA Super Cup 2026 wird Salzburg zur Bühne des europäischen Spitzenfußballs. Für das SalzburgerLand ergibt sich daraus eine einzigartige Chance, internationale Aufmerksamkeit, touristische Nachfrage und emotionale Markeninszenierung miteinander zu verbinden.

Bildnachweis: Land Salzburg / Franz Neumayr

Seit 2010 gilt das SpaCamp als innovatives Branchenformat und wichtige Plattform für Austausch, Inspiration und Networking in der Spa-Hotellerie und richtet sich an Hoteliers, SpaManager*innen und Führungskräfte gleichermaßen. Das Event macht jedes Jahr in einem anderen Wellnessresort in Österreich und Deutschland halt. Dabei setzt es auf ein partizipatives Barcamp-Format, bei dem die Teilnehmer*innen Inhalte und Themen aktiv mitgestalten. Themenvorschläge können in Form von Impulsen und Diskussionsrunden eingereicht und anschließend abgestimmt werden, welche davon auf die Agenda kommen.

Die Verbindung zur Natur, zum ICH & zum DU

Im Fokus steht die Wiederverbindung zu sich selbst, zu anderen und zur Natur, als Antwort auf zunehmende Isolation und digitale Reizüberflutung. Gemeinsam wird erörtert, was das für das Wellnesshotel, die Therme oder das Gesundheitszentrum bedeutet. Das Spa gilt als Rückzugs- und Kraftort und soll nun auch als ein Ort, wo man sich in Gesellschaft gut aufgehoben fühlt, neu gedacht werden.

Inspirierendes Rahmenprogramm

Neben den fachlichen Sessions bietet das SpaCamp ein attraktives Rahmenprogramm, darunter eine Pre-Camp-Tour in die Sigmund Thun Klamm, Keynotes, Experience Sessions (z. B. Klangreise, Brotbacken) sowie Networking-Highlights wie eine Party im Hotel Panorama SPA mit Blick aufs Kitzsteinhorn. Das TAUERN SPA dient dabei als idealer Veranstaltungsort mit moderner Infrastruktur und erstklassiger Spa-Landschaft, welche aktuell revitalisiert wird.

Fotocredit: TAUERN SPA Zell am See – Kaprun

Jetzt Plätze sichern

Tickets und Zimmer zum SpaCamp können ab sofort gebucht werden. Die Anmeldung zum SpaCamp erfolgt über die Website. Hier finden sich auch nähere Infos zum Programm und zu den Inklusivleistungen.

Die Fakten zum SpaCamp 2026 im Überblick:

• Datum: Montag, 12. bis Mittwoch, 14. Oktober 2026
• Veranstaltungsort: TAUERN SPA Zell am See – Kaprun im Salzburger Land in Österreich
• Plätze: 180 Fachteilnehmer:innen aus den Bereichen Hotellerie, Day-Spa, Thermen, Gesundheitszentren- und Regionen, Kosmetik, Wellness-Ausstattung und Einrichtung, Ausbildung, Beratung und Medien
• Start Ticketverkauf: 1. Mai 2026, 0.00 Uhr, “first come, first served”
• Preis: € 599,- (exkl. MwSt. / inkl. Tagungsverpflegung, Abendveranstaltung am Dienstag sowie Whitepaper aus den Sessions im Nachgang)
• Veranstalter: Wolfgang Falkner, SpaCamp

Fotocredit Titelbild: re:connect – Motto & Keyvisual des SpaCamp 2026, (c) Simone Becchetti/Stocksy – stock.adobe.com

Das bedeutet: stressfreie Anreise, flexible Ausflüge und nachhaltige Mobilität – ganz ohne eigenes Auto. Egal, ob zum Badesee, auf die Alm oder in die Stadt Salzburg – das Guest Mobility Ticket bringt Gäste bequem ans Ziel.

Mehr Erlebnis, weniger Verkehr

Gerade im Sommer spielt das Ticket seine Stärken voll aus: Wanderungen ohne Parkplatzsuche, spontane Ausflüge zu Sehenswürdigkeiten oder entspannte Tagestrips quer durchs SalzburgerLand werden so besonders einfach. Gleichzeitig leistet das System einen wichtigen Beitrag zu nachhaltigem Tourismus, indem es den Individualverkehr reduziert und den öffentlichen Verkehr stärkt.

Das Ticket gilt ab der Anreise bis zur Abreise und wird direkt vom Beherbergungsbetrieb digital (z. B. als Wallet oder PDF) oder in ausgedruckter Form zur Verfügung gestellt.

Wichtige Infos für Betriebe

Für Partnerbetriebe im SalzburgerLand ist das Guest Mobility Ticket ein zentrales Service- und Kommunikationstool.

Alle relevanten Unterlagen, Informationen zur Abwicklung sowie Kommunikationsmaterialien stehen gesammelt online zur Verfügung:

• Infos & Servicebereich: Guest Mobility Ticket – Service für Betriebe

Hier finden Betriebe u. a.:

• Leitfäden zur Ausgabe des Tickets
• Kommunikationsvorlagen für Gäste
• FAQs und Detailinformationen

Ein echter Mehrwert für Gäste & Regionen

Das Guest Mobility Ticket macht den Urlaub im SalzburgerLand nicht nur einfacher, sondern auch nachhaltiger. Für Gäste bedeutet es maximale Freiheit – für Betriebe eine klare Aufwertung des Angebots.

Perfekt also, um mit einem starken, zukunftsorientierten Service in die Sommersaison zu starten.

Auch heuer freuten sich die Organisatoren von SalzburgerLand Tourismus, Zipfer, FH Salzburg und ORF Salzburg wieder über zahlreiche hochkarätige Einreichungen zum Zipfer Tourismuspreis. Die ersten drei Plätze erhalten neben den begehrten Zipfer-Pokalen ein Preisgeld von insgesamt 5.000 Euro.

Siegerprojekt lädt zum Schwitzen ein

Für das Finale von einer Fachjury nominiert, setzte sich das Projekt „Sauna-Traunerl“ am Wolfgangsee schließlich in einer öffentlichen Publikumswahl durch. In traditionell gestalteten Holzbooten verbindet das Angebot exklusives Wellnesserlebnis mit der Natur zu einem außergewöhnlichen Erlebnis für Gäste und Einheimische.

Den zweiten Platz sicherte sich der „March Glow“ in der Region Hochkönig. Das Projekt inszeniert den Spätwinter mit einem innovativen Mix aus Sport, Musik, Kulinarik und Entertainment neu. Formate wie Sundowner-Skitouren, Sunrise Skiing, Wohnzimmerkonzerte oder internationale DJ-Events verbinden alpine Natur mit urbanem Lifestyle und schaffen neue Reiseanlässe für unterschiedliche Zielgruppen.

Das Podium komplettiert das „Fort Kniepass“ im Salzburger Saalachtal. Das Projekt vereint Kultur, Action und Kulinarik zu einem ganzjährigen Erlebnisraum rund um das Thema „Grenzen“. Interaktive Stationen, regionale Gastronomie mit Fokus auf fermentierte Lebensmittel sowie spektakuläre Erlebnisangebote inklusive 150 Meter langer Rutsche machen Geschichte auf innovative Weise erlebbar.

DAS SIND DIE SIEGERPROJEKTE BEIM ZIPFER TOURISMUSPREIS 2026

1. Platz: Sauna-Traunerl I Wolfgangsee

Das Projekt „Sauna-Traunerl“ am Wolfgangsee setzt mit innovativen Sauna-Erlebnissen auf dem Wasser neue Maßstäbe im Ganzjahrestourismus. In traditionell gestalteten Holzbooten entsteht ein außergewöhnliches Wellnessangebot, das Natur, Entschleunigung und exklusives Saunaerlebnis miteinander verbindet. Die Kombination aus See, Bewegung und regenerativer Auszeit schafft ein einzigartiges Erlebnis mit hoher Anziehungskraft – sowohl für Gäste als auch für Einheimische. Das Angebot stärkt die Position der Region als innovativer Anbieter im Bereich nachhaltiger Wellness- und Naturerlebnisse.

2. Platz: March Glow³ I Hochkönig

Das Projekt „March Glow“ inszeniert den Spätwinter als erlebnisreiche Event- und Genusszeit und schafft ein innovatives Gesamtkonzept aus Kulinarik, Bewegung und Entertainment. Mit einem klar strukturierten Wochenprogramm – von „Welcome Wednesday“ bis „Sunday Club“ – wird jeder Tag zu einem eigenen Erlebnis inszeniert. Vielfältige Formate wie Sundowner-Skitouren, Wohnzimmerkonzerte, Detox-Angebote, Sunrise Skiing oder internationale DJ-Events verbinden alpine Natur mit urbanem Lifestyle und sprechen gezielt neue Zielgruppen an. Ergänzt durch aufmerksamkeitsstarke Highlight-Events wie „Glow Night“, „Frozen Cinema“ oder Themen-Skitage entsteht ein emotionales und zeitgemäßes Angebot, das den Spätwinter neu positioniert und nachhaltig aufwertet.

3. Platz: Fort Kniepass I Salzburger Saalachtal

Das Projekt „Fort Kniepass“ vereint Kultur, Action und Kulinarik zu einem innovativen Erlebnisraum, in dem Geschichte neu erlebbar wird. Rund um das Thema „Grenzen“ entsteht ein vielseitiges Angebot mit Themenweg, interaktiven Stationen und spannenden Erlebnisformaten für alle Altersgruppen. Ergänzt wird das Konzept durch regionale Gastronomie, ein Fermentierzentrum sowie Veranstaltungen in einer Naturarena für bis zu 500 Personen. Mit einzigartigen Attraktionen wie einer spektakulären Rutschwelt inklusive Sound- und Lichteffekten positioniert sich das Fort Kniepass als ganzjähriger Anziehungspunkt für Gäste und Einheimische.

Zipfer Studierendenpreis 2026

Für Studierende der FH Salzburg: Projekte und Abschlussarbeiten, die

• den Salzburger Tourismus stärken
• Modellcharakter haben
• Mehrwert für Gäste schaffen

Studierenden-Preis geht an Andreas Huttegger

Hinterholzer spricht den Studierenden-Preis für außergewöhnliche Ideen von Studentinnen und Studenten im Studiengang Innovation & Management im Tourismus an der FH Salzburg an. Der Sieg ging an das Projekt SchafSinnWeg, welches sich der touristischen Inszenierung des Schafbergs widmet. Den zweiten Platz belegt das Projekt Serviceoptimierung in den Salzwelten Hallein. Den heuer erstmals vergebenen Preis für die beste wissenschaftliche Arbeit ging an Andreas Huttegger, welcher sich in seiner Arbeit mit dem Thema KI in der Hotellerie beschäftigt.

Darüber hinaus wurde auch heuer wieder ein Jury-Preis vergeben: Dieser ging an die nach Jahrzehnten erstmals wieder ausgetragene Austrian Alpine Open. Das internationale Golfturnier, welche im vergangenen Jahr im Golfclub Gut Altentann stattgefunden hat, lockte insgesamt 20.000 Golfbegeisterte nach Henndorf am Wallersee.

Future Hospitality im Fokus

Nach der Preisverleihung fand in der FH Salzburg der Branchenkongress „Brennpunkt Innovation“ statt, der heuer ganz im Zeichen von Future Hospitality und wie wir im Zeitalter von KI Thema empathisch und menschlich bleiben.

Die Keynote mit dem Titel „Warum HR und Tourismus ein People Business bleiben“ steuerte Autorin und Gründerin Nina Beyrl bei, weitere Vorträge und Diskussionsrunden gaben Einblicke in die Zukunft der Gastfreundschaft im Zeitalter der KI. Mit dabei waren unter anderem Christine Friedreich, Martin Thyri (Hotel Sans Souci Wien), Peter Löschberger (Naturhotel Forsthofgut Leogang) und Barbara Neuhofer (FH Salzburg).

Weitere Infos: Brennpunk-Innovation

Der neue Guide erscheint mit einer Auflage von 40.000 Exemplaren und begleitet das SalzburgerLand für die kommenden zwei Jahre als wichtiges Marketinginstrument. Er wird breit distribuiert – über Tourismusverbände, Mitgliedsbetriebe, Partnerregionen, Presse- und B2B-Veranstaltungen sowie über gezielte Medienkooperationen, unter anderem mit dem Gastro Verlag. Ergänzend erfolgt eine starke Online- und Social-Media-Kampagne sowie Einbindung in Newsletter- und Performance-Marketing-Maßnahmen.

Der Guide ist kostenfrei bestellbar unter: Via Culinaria Genuss-Guide

386 Genussadressen auf zehn Genusswegen

Die neue Ausgabe vereint 386 ausgewählte Genussadressen im gesamten SalzburgerLand: von Haubenrestaurants über Wirtshäuser und Almen bis hin zu Produzenten, Manufakturen und Spezialitätenbetrieben.

Zehn thematische Genusswege strukturieren die kulinarische Vielfalt des Landes, darunter Feinspitze, Fischfans, Käsefreaks, Bierverkoster & Schnapsfreunde, Naschkatzen, Bio-Genießer oder Wirtshausliebhaber. Zusätzlich bietet der Guide eine geografische Orientierung, sodass Gäste auch direkt vor Ort die nächste Genussadresse finden können.

Zahlreiche ausgezeichnete Gastgeberinnen und Gastgeber sowie bekannte Persönlichkeiten fungieren als Pat*innen der einzelnen Wege und verleihen dem Guide zusätzliche Sichtbarkeit.

Wie Geschäftsführer Leo Bauernberger im Vorwort betont, stehen die ausgewählten Betriebe exemplarisch für jene Verbindung aus Herkunft, Authentizität und Qualität, die das SalzburgerLand als Genussdestination auszeichnet.

Große Präsentation in Wien beim 1000things Kochduell

Offiziell vorgestellt wurde die neue Ausgabe am 16. April 2026 im Rahmen eines aufmerksamkeitsstarken Genussformats in Wien: dem 1000things Kochduell „Traditionell originell“ in der Markterei Markthalle.

Das Event wurde gemeinsam mit dem reichweitenstarken Medienpartner 1000things umgesetzt und sorgte bereits im Vorfeld für enormes Interesse: Über 1.200 Bewerbungen gingen über Landingpage, Newsletter und Social Media ein. Schlussendlich wurden 30 ausgewählte Gäste aus der 1000things- und SalzburgerLand-Community, sowie zusätzliche Kulinarik-Partner zum exklusiven Abend eingeladen.

Bereits ab 17:00 Uhr fand ein exklusiver Presse-Aperitif mit ausgewählten Medienvertreter*innen statt. Dabei präsentierte Leo Bauernberger gemeinsam mit den Projektverantwortlichen Günter Zweibaum und Martina Zweibaum die druckfrische neue Ausgabe des Via Culinaria Guides und gab Einblicke in die strategische Positionierung der Alpinen Küche.

Ab 18:00 Uhr startete das öffentliche Highlight des Abends: das Live-Kochduell zwischen zwei jungen Salzburger Spitzenköchen:

• Aaron Priewasser (Aarons Genusskrämerei, Hallein)
• Dominik Edlinger (SeeSushi, Wolfgangsee)

Unter dem Motto „Traditionell originell“ kreierten beide Köche live ein 3-Gänge-Menü, interpretierten klassische alpine Zutaten modern und stellten sich dem direkten Publikumsvoting. Die Gäste wurden aktiv Teil der Jury und entschieden über den Sieger des Abends.

Moderiert wurde das Event von Lisi Brandlmaier. Begleitet wurde der Abend von Partnerintegrationen und Verkostungen, unter anderem mit Stiegl, SalzburgMilch, Agrarmarketing Salzburg, Salzwelten, Teekanne und weiteren Partnern.

Kulinarik als starker Ganzjahresimpuls

Die Kombination aus hochwertigem Printprodukt, digitaler Reichweite, starker Community-Aktivierung und emotionalem Live-Erlebnis zeigt einmal mehr: Kulinarik ist ein zentraler Ganzjahresimpuls für das SalzburgerLand.

Mit dem Via Culinaria Guide verfügt das Land über ein touristisches Leitprodukt, das Genuss, Reiseanlass, Wertschöpfung und Markenprofil ideal verbindet: analog, digital und vor Ort erlebbar.

Für besondere Begeisterung sorgte der zweifache Ryder-Cup-Sieger Sepp Straka, der von einer „Stimmung wie bei einem Major“ sprach. Am Schlusstag sorgten neben einem stark aufspielenden Bernd Wiesberger auch der Tiroler Local Hero Maximilian Steinlechner für große Spannung. Vor heimischem Publikum spielte er eine sensationelle Schlussrunde von fünf unter Par und krönte damit eine eindrucksvolle Leistung. Die großartige Stimmung entlang des Platzes und auf den Tribünen spiegelte die internationale Strahlkraft des Events eindrucksvoll wider.

Internationale Medienpräsenz

Auch die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG) nutzte die Austrian Alpine Open gezielt als touristische Bühne. Hochrangige Medienvertreter sowie wichtige Partner aus der internationalen Reisebranche waren rund um das Turnier in Kitzbühel zu Gast. Im Rahmen einer von der SLTG organisierten internationalen Pressereise standen insbesondere die Golfregionen Mittersill sowie Zell am See im Fokus. Ziel war es, Branchenpartner und internationale Medien nachhaltig für das vielfältige SalzburgerLand zu begeistern.

SLTG-Stand als zentraler Treffpunkt

Große Aufmerksamkeit erhielt während des Turniers auch der Auftritt der SLTG im Public Village der Austrian Alpine Open. Der prominent platzierte SalzburgerLand-Stand mit Dachterrasse und perfektem Blick auf die Löcher 10 und 12 entwickelte sich zu einem beliebten Treffpunkt für Gäste und Medienvertreter.

Gemeinsam mit ihren Partnerregionen präsentierte die SLTG vor Ort das vielfältige touristische Angebot aus Stadt und Land Salzburg und setzte gezielt Impulse, um neben dem sportlichen Geschehen auch die landschaftlichen, kulturellen und kulinarischen Highlights des SalzburgerLandes international in Szene zu setzen.

Rekord-Zuseher vor Ort und weltweit

Nach dem erfolgreichen Auftakt 2025 im Golfclub Gut Altentann mit über 18.000 BesucherInnen und weltweiter Live-TV Übertragung, zog die zweite Auflage der Austrian Alpine Open erneut sportlich sowie medial ein Millionenpublikum an. Während die Besucherzahl mit 10.200 Zuschauern allein am Sonntag auf insgesamt knapp 32.000 schnellte, wurde das Golfevent auch in mehr als 160 Ländern weltweit übertragen

Vorfreude auf Austrian Alpine Open 2027

Der von Golflegende Jack Nicklaus entworfene Championship-Course in Henndorf am Wallersee wird im kommenden Mai 2027 erneut Austragungsort der Austrian Alpine Open sein und damit die internationale Golfelite wieder ins SalzburgerLand zurückholen.

Die Besucher haben die Möglichkeit, den traditionellen Handwerkern bei ihrer Arbeit über die Schulter zu schauen oder sich beim Almtanz zu vergnügen. Wenn das Läuten der großen Almsommer-Glocken über die Bergweiden schallt, dann ist die neue Almsommersaison offiziell eröffnet.

Offizielle Eröffnung: 14. Juni 2026

Heuer wird der Salzburger Almsommer auf der Tauernkarleitenalm in den Radstädter Tauern eingeläutet – und das Fest ist zugleich ein besonderes Jubiläum: 20 Jahre Salzburger Almenweg.

Die Tauernkarleitenalm liegt direkt an Etappe 18 des beliebten Weitwanderklassikers und bietet damit die perfekte Kulisse, um diesen besonderen Anlass gebührend zu feiern.

Zum Auftakt sind neben den Gastgebern Maria und Andreas Haym sowie Senner Michael Haym auch prominente Ehrengäste aus dem Spitzensport dabei: Snowboard-Weltmeister Andreas Prommegger, Skilegende Alexandra Meissnitzer und Abfahrtsstar Michael Walchhofer. Begleitet wird das Jubiläumsprogramm zudem von Biologin Nini Orda, den Edelweiß Musikanten, Alphornbläsern und den Stadtler Musikanten.

Wir bitten um Anmeldung

Programm im Überblick

Alm als Höhenkur für Körper, Geist und Seele

Auch der Vergleich mit den anderen Wintersport-Bundesländern fällt positiv aus. In Tirol gab es im selben Vergleichszeitraum ein Nächtigungsplus von 1,8 Prozent, die Steiermark verzeichnete ein Plus von 2,1 Prozent und in Vorarlberg lag das Wachstum lediglich bei 0,6 Prozent.

Nach wie vor bilden deutsche Gäste mit 36,3 Prozent die stärkste Besuchergruppe im SalzburgerLand, gefolgt von Reisenden aus dem Inland mit 21,3 Prozent. Gäste aus den Niederlanden machen in diesem 13,1 Prozent aller Gäste aus und liegen damit auf Platz drei der wichtigsten Herkunftsmärkte.

Bericht vom Landesmedienzentrum Salzburg

Hier geht’s zum Gespräch mit dem Skitourismusexperten Günther Aigner zur Zukunft des Skifahrens: „Ich glaube an die zeitlose Faszination des Skifahrens“

Die Eckdaten im Überblick

• Gesamtvolumen: Mit knapp 8,3 Mio. Gästeankünften (+2,9 % zum Vorjahr) und fast 30,5 Mio. Nächtigungen (+2,1 %) festigt die Region ihre Marktposition.
• Sommer-Boom: Die Sommersaison 2025 setzte mit 14,9 Mio. Nächtigungen einen neuen Bestwert und übertraf das Vorjahr deutlich um 4,5 %.
• Stabiler Winter: Mit 15,6 Mio. Übernachtungen lag die Wintersaison 2024/25 nahezu auf dem Niveau des Vorjahres (-0,1 %) und knapp hinter den bisherigen Rekordwintern 2017/18 und 2018/19.
• Aufenthaltsdauer: Die durchschnittliche Verweildauer betrug 3,7 Tage und lag damit geringfügig unter dem Vorjahreswert.

Analyse und Ausblick

Die aktuelle Wintersaison liefert bereits eine erfreuliche Zwischenbilanz. In den ersten drei Monaten, November 2025 bis Jänner 2026, wurden laut vorläufigen Zahlen der Landesstatistik rund 7.9 Millionen Nächtigungen gezählt. Während der Winter 2024/2025 als verlässliche Säule stabil blieb, erwies sich der Sommer 2025 als der entscheidende Wachstumstreiber für das Rekordjahr. Die leichte Abnahme der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer folgt einem Markttrend hin zu kürzeren, aber häufigeren Reisen, dem das SalzburgerLand mit einem differenzierten Angebot erfolgreich begegnet.

Zu den Rekordzahlen: Zahlenspiegel zum Tourismusjahr 2024/2025 von Land Salzburg

Das eigens entwickelte Visual bildet die kommunikative Klammer des Mozartjahres 2026. Es wird gemeinsam mit Partnern ausgespielt und dient als verbindendes Element aller Maßnahmen.

Zentrale Partner:

• Tourismus Salzburg GmbH
• Altstadt Verband Salzburg
• Internationale Stiftung Mozarteum
• DomQuartier Salzburg
• Universität Mozarteum
• Camerata Salzburg
• Flughafen Salzburg
• Salzburger Festspiele

Mozart 270 verbindet Hochkultur mit moderner Erlebbarkeit, internationale Aufmerksamkeit mit regionaler Wertschöpfung und stärkt die ganzjährige Positionierung des SalzburgerLandes als Kultur- und Erlebnisdestination. Folgende inhaltliche Highlights & Formate des Jubiläumsjahres sind gemeinsam mit den Partnern vorgesehen:

Internationale PR- und Medien-Initiativen

• Online-Marketing und Social-Media Kommunikation mit begleitenden DOOH-Kampagnen.
• „Back from Barock“ – Social-Media-Serie: Mozart erwacht im 21. Jahrhundert und entdeckt Salzburg neu, sowie Social Media Aktivierungen wie z.B. Rosalía-Cover-Aktivierung: Brücke zwischen Klassik und internationaler Popkultur.
• Marken- und Medienpartnerschaften, wie z.B. Zusammenarbeit mit dem Ö3 Podcast-Gewinner 2025, dem „Café am Rande der Freundlichkeit“: Zeitgemäße Perspektiven auf Mozart im redaktionellen Umfeld.
• Geplante Event- und Veranstaltungs-Kooperationen u. a. Pop Up Mozart – Yoga trifft Mozart: Verbindung von klassischer Musik mit Bewegung, Red Bull Dance Your Style, Kinderyoga, Berg:Klassik, ESC-Umfeld.

Internationale PR-Positionierung

New York City Medien-Reihe Mitte März 2026 mit dem Ziel die nachhaltige internationale Medien- und Key-Account-Positionierung Salzburgs zu stärken. Folgende Aktivitäten werden gesetzt:

• 16. März 2026 – Austrian Cultural Forum NYC: Exklusiver SalzburgerLand-Abend mit Konzert und Netzwerkformat.
• 18. März 2026 – Kooperation mit Stiftung Mozarteum & American Mozart Society inklusive Konzert auf historischen Instrumenten.
• Exklusiver Rundgang in der Morgan Library, geführt von Linus Klumpner.

Aktuelles

• Pop-Up-Yoga – Erfolgreicher Auftakt: Die Auftaktveranstaltung am 1. März 2026 ist vollständig ausverkauft, inklusive Warteliste. Starke Medienpräsenz und Influencer*innen mit rund 453.000 kumulierter Reichweite begleiten das Format.
• Erfolgreicher Start – PR-Reise zur Mozartwoche: Im Rahmen der Pressereise „270 Jahre Mozart – Salzburg feiert sein Genie“ erlebten Journalist*innen Ende Jänner 2026 Mozart bei Führungen, Konzerten und Gesprächen. Umfangreiche Berichterstattungen sind geplant.