Kampagnenstart: 16.3. 2025 (ÖBB) und 13.04.2025 (DB)

Kanäle:

• TV: in Deutschland
• Umfangreiche Online-Kampagne in AT & DE
• OOH auf Bahnhöfen und Brandarea am Stephansplatz, L-Screen am Opernring in Wien. Großflächige Präsenz in deutschen Städten.

Mehr Züge, mehr Komfort, mehr Service

Nachhaltig reisen neu gedacht

Die Anreise in den Urlaub wird immer wichtiger – besonders im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Komfort. Die ÖBB setzen genau hier an und entwickeln ihr Angebot gezielt weiter. Das Ziel: eine einfache, attraktive und durchgängige Mobilität für Gäste – von der ersten Zugfahrt bis direkt zur Unterkunft.

Mehr Züge: Bessere Verbindungen aus ganz Europa

Ein zentraler Bestandteil des neuen Angebots ist die deutliche Verbesserung der Taktungen und Verbindungen. Viele wichtige Strecken werden im Stundentakt bedient, wodurch Reisen flexibler und planbarer werden.

Besonders hervorzuheben sind:

• Stündliche Verbindungen zwischen Graz, Klagenfurt und Villach
• Dichtere Takte zwischen München und Salzburg
• Regelmäßige Direktverbindungen von Budapest über Wien bis nach Salzburg
• Neue und optimierte Intercity- und Regionalverbindungen innerhalb Österreichs

Zusätzlich sorgen moderne ICE-Verbindungen für internationale Anbindungen:
Mehrmals täglich gibt es Direktzüge aus Städten wie Frankfurt, Stuttgart und München. Dadurch wird die Bahn zu einer echten Alternative zum Auto oder Flugzeug.

Mehr Komfort: Reisen auf einem neuen Level

Neben der besseren Erreichbarkeit steht auch der Komfort im Fokus. Moderne Railjets und ICE-Züge bieten ein hochwertiges Reiseerlebnis für unterschiedlichste Bedürfnisse.

Zu den Highlights zählen:

• Großzügige Sitzbereiche in 1. und 2. Klasse
• Ruhe- und Familienbereiche für unterschiedliche Reisende
• Bordrestaurants für entspannte Pausen unterwegs
• Fahrradstellplätze für aktive Gäste

Gerade für Urlauber:innen wird die Anreise damit nicht nur Mittel zum Zweck, sondern Teil des Urlaubserlebnisses.

Mehr Service: Vom Bahnhof direkt zur Unterkunft

Eine der größten Herausforderungen bei der nachhaltigen Anreise ist oft die „letzte Meile“ – also der Weg vom Bahnhof zur Unterkunft. Genau hier setzt der ÖBB Transfer an.

Typische Probleme bisher:

• Öffentliche Verkehrsmittel führen nicht direkt zum Hotel
• Umständliches Umsteigen mit Gepäck
• Fehlende durchgängige Reiseketten
• Hoher organisatorischer Aufwand

Die Lösung: Ein integrierter Transfer-Service, der direkt im Ticketshop buchbar ist. Gäste werden bequem vom Bahnhof bis zur Unterkunft gebracht – einfach, zuverlässig und stressfrei.

Digitale Buchung und einfache Organisation

Der Transfer kann direkt bei der Ticketbuchung hinzugefügt werden. Das System bündelt die gesamte Reise in einer Plattform und berücksichtigt sogar mögliche Verspätungen.

Weitere Vorteile:

• Buchung bis 20 Uhr am Vortag möglich
• Zusammenarbeit mit lokalen Taxiunternehmen
• Transparentes, zonenbasiertes Preismodell
• Unterstützung durch den Kundenservice

Damit entsteht eine durchgängige Reisekette – von der Planung bis zur Ankunft.

Erfolgreiche Umsetzung und positive Resonanz

Der Service wird bereits in mehreren Regionen umgesetzt, darunter:

• Kärnten
• Zell am See-Kaprun
• Gasteinertal

Aktuell umfasst das Angebot rund 20 Bahnhöfe und etwa 8.000 Points of Interest.

Auch das Feedback spricht für sich:
Mit einem Net Promoter Score von +53 zeigt sich eine hohe Kundenzufriedenheit. Besonders gelobt werden die einfache Organisation, die Freundlichkeit der Fahrer:innen und der Komfort der door-to-door Lösung.

Die Zukunft des Reisens ist vernetzt

Die ÖBB zeigen, wie moderne Mobilität im Tourismus funktionieren kann:
gut vernetzt, komfortabel und nachhaltig.

Mehr Züge, bessere Verbindungen und ein durchdachter Transfer-Service machen es für Gäste einfacher denn je, auf das Auto zu verzichten – ohne dabei auf Komfort zu verzichten.

Damit wird die Anreise nicht nur nachhaltiger, sondern auch entspannter und attraktiver – ein wichtiger Schritt für die Zukunft des Tourismus.

Das bedeutet: stressfreie Anreise, flexible Ausflüge und nachhaltige Mobilität – ganz ohne eigenes Auto. Egal, ob zum Badesee, auf die Alm oder in die Stadt Salzburg – das Guest Mobility Ticket bringt Gäste bequem ans Ziel.

Mehr Erlebnis, weniger Verkehr

Gerade im Sommer spielt das Ticket seine Stärken voll aus: Wanderungen ohne Parkplatzsuche, spontane Ausflüge zu Sehenswürdigkeiten oder entspannte Tagestrips quer durchs SalzburgerLand werden so besonders einfach. Gleichzeitig leistet das System einen wichtigen Beitrag zu nachhaltigem Tourismus, indem es den Individualverkehr reduziert und den öffentlichen Verkehr stärkt.

Das Ticket gilt ab der Anreise bis zur Abreise und wird direkt vom Beherbergungsbetrieb digital (z. B. als Wallet oder PDF) oder in ausgedruckter Form zur Verfügung gestellt.

Wichtige Infos für Betriebe

Für Partnerbetriebe im SalzburgerLand ist das Guest Mobility Ticket ein zentrales Service- und Kommunikationstool.

Alle relevanten Unterlagen, Informationen zur Abwicklung sowie Kommunikationsmaterialien stehen gesammelt online zur Verfügung:

• Infos & Servicebereich: Guest Mobility Ticket – Service für Betriebe

Hier finden Betriebe u. a.:

• Leitfäden zur Ausgabe des Tickets
• Kommunikationsvorlagen für Gäste
• FAQs und Detailinformationen

Ein echter Mehrwert für Gäste & Regionen

Das Guest Mobility Ticket macht den Urlaub im SalzburgerLand nicht nur einfacher, sondern auch nachhaltiger. Für Gäste bedeutet es maximale Freiheit – für Betriebe eine klare Aufwertung des Angebots.

Perfekt also, um mit einem starken, zukunftsorientierten Service in die Sommersaison zu starten.

Die Eckdaten im Überblick

• Gesamtvolumen: Mit knapp 8,3 Mio. Gästeankünften (+2,9 % zum Vorjahr) und fast 30,5 Mio. Nächtigungen (+2,1 %) festigt die Region ihre Marktposition.
• Sommer-Boom: Die Sommersaison 2025 setzte mit 14,9 Mio. Nächtigungen einen neuen Bestwert und übertraf das Vorjahr deutlich um 4,5 %.
• Stabiler Winter: Mit 15,6 Mio. Übernachtungen lag die Wintersaison 2024/25 nahezu auf dem Niveau des Vorjahres (-0,1 %) und knapp hinter den bisherigen Rekordwintern 2017/18 und 2018/19.
• Aufenthaltsdauer: Die durchschnittliche Verweildauer betrug 3,7 Tage und lag damit geringfügig unter dem Vorjahreswert.

Analyse und Ausblick

Die aktuelle Wintersaison liefert bereits eine erfreuliche Zwischenbilanz. In den ersten drei Monaten, November 2025 bis Jänner 2026, wurden laut vorläufigen Zahlen der Landesstatistik rund 7.9 Millionen Nächtigungen gezählt. Während der Winter 2024/2025 als verlässliche Säule stabil blieb, erwies sich der Sommer 2025 als der entscheidende Wachstumstreiber für das Rekordjahr. Die leichte Abnahme der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer folgt einem Markttrend hin zu kürzeren, aber häufigeren Reisen, dem das SalzburgerLand mit einem differenzierten Angebot erfolgreich begegnet.

Zu den Rekordzahlen: Zahlenspiegel zum Tourismusjahr 2024/2025 von Land Salzburg

Das eigens entwickelte Visual bildet die kommunikative Klammer des Mozartjahres 2026. Es wird gemeinsam mit Partnern ausgespielt und dient als verbindendes Element aller Maßnahmen.

Zentrale Partner:

• Tourismus Salzburg GmbH
• Altstadt Verband Salzburg
• Internationale Stiftung Mozarteum
• DomQuartier Salzburg
• Universität Mozarteum
• Camerata Salzburg
• Flughafen Salzburg
• Salzburger Festspiele

Mozart 270 verbindet Hochkultur mit moderner Erlebbarkeit, internationale Aufmerksamkeit mit regionaler Wertschöpfung und stärkt die ganzjährige Positionierung des SalzburgerLandes als Kultur- und Erlebnisdestination. Folgende inhaltliche Highlights & Formate des Jubiläumsjahres sind gemeinsam mit den Partnern vorgesehen:

Internationale PR- und Medien-Initiativen

• Online-Marketing und Social-Media Kommunikation mit begleitenden DOOH-Kampagnen.
• „Back from Barock“ – Social-Media-Serie: Mozart erwacht im 21. Jahrhundert und entdeckt Salzburg neu, sowie Social Media Aktivierungen wie z.B. Rosalía-Cover-Aktivierung: Brücke zwischen Klassik und internationaler Popkultur.
• Marken- und Medienpartnerschaften, wie z.B. Zusammenarbeit mit dem Ö3 Podcast-Gewinner 2025, dem „Café am Rande der Freundlichkeit“: Zeitgemäße Perspektiven auf Mozart im redaktionellen Umfeld.
• Geplante Event- und Veranstaltungs-Kooperationen u. a. Pop Up Mozart – Yoga trifft Mozart: Verbindung von klassischer Musik mit Bewegung, Red Bull Dance Your Style, Kinderyoga, Berg:Klassik, ESC-Umfeld.

Internationale PR-Positionierung

New York City Medien-Reihe Mitte März 2026 mit dem Ziel die nachhaltige internationale Medien- und Key-Account-Positionierung Salzburgs zu stärken. Folgende Aktivitäten werden gesetzt:

• 16. März 2026 – Austrian Cultural Forum NYC: Exklusiver SalzburgerLand-Abend mit Konzert und Netzwerkformat.
• 18. März 2026 – Kooperation mit Stiftung Mozarteum & American Mozart Society inklusive Konzert auf historischen Instrumenten.
• Exklusiver Rundgang in der Morgan Library, geführt von Linus Klumpner.

Aktuelles

• Pop-Up-Yoga – Erfolgreicher Auftakt: Die Auftaktveranstaltung am 1. März 2026 ist vollständig ausverkauft, inklusive Warteliste. Starke Medienpräsenz und Influencer*innen mit rund 453.000 kumulierter Reichweite begleiten das Format.
• Erfolgreicher Start – PR-Reise zur Mozartwoche: Im Rahmen der Pressereise „270 Jahre Mozart – Salzburg feiert sein Genie“ erlebten Journalist*innen Ende Jänner 2026 Mozart bei Führungen, Konzerten und Gesprächen. Umfangreiche Berichterstattungen sind geplant.

Nach Austragungsorten wie Athen (2023), Warschau (2024) und Udine (2025) ist Salzburg 2026 Gastgeber dieses europaweit medial stark beachteten Events. Welche beiden Topklubs gegeneinander antreten werden, entscheidet sich im Frühjahr 2026 im Zuge der europäischen Finalspiele.

Für das Sportland Salzburg stellt der UEFA Super Cup ein außergewöhnliches Highlight dar und bietet eine einmalige Bühne für internationale Sichtbarkeit. Details zum Programm werden in den nächsten Wochen bekanntgegeben.

Doch wie wirkt sich das Ticket tatsächlich in der Praxis aus? Bringt es zusätzliche Nachfrage für Salzburgs Urlaubsregionen? Wie intensiv wird es von Gästen genutzt? Und welche Weiterentwicklungen werden gewünscht?

Im Auftrag des Salzburger Verkehrsverbundes führt Kohl > Partner aktuell eine landesweite Umfrage unter allen Tourismusverbänden bzw. DMOs sowie Beherbergungsbetrieben durch. Ziel ist es, die Auswirkungen des Guest Mobility Tickets auf Nachfrage, Gästeverhalten und Destinationsentwicklung fundiert zu bewerten.

Ihre Erfahrung zählt:
Wir laden Sie als TVB- bzw. DMO-Geschäftsführer*in herzlich ein, sich an der Umfrage zu beteiligen und Ihre Einschätzungen einzubringen. Ihre Rückmeldungen leisten einen wichtigen Beitrag zur Weiterentwicklung des Angebots und zur strategischen Ausrichtung der Mobilität im SalzburgerLand.

>> Hier geht es direkt zur Umfrage

Vielen Dank für Ihre Teilnahme und Unterstützung!

Die Einreichung erfolgt digital über die Plattform www.unipark.de/uc/alpsfutureawardtourismus.
Weitere Informationen finden Sie >>hier.
Einreichschluss ist der 15.03.2026.

Kontakt für Rückfragen:
Laura Wittkopp, MA
MCI Tourismus
6020 Innsbruck, Weiherburggasse 8
Tel. +43 512 2070 3323
E-Mail: laura.wittkopp@mci.edu

• Modellcharakter für die gesamte Branche besitzen.
• Innovativ und nachhaltig sind.
• Für den Gast unmittelbar erlebbar sind.

Nutzen Sie die Chance! Zeigen Sie, wie Ihr Unternehmen oder Ihr Projekt die Zukunft des Tourismus gestaltet. Alle Informationen zur Teilnahme und den Kriterien finden Sie auf dem Partnerportal: Zipfer Tourismuspreis – SalzburgerLand Tourismus

Details zum Brennpunkt Innovation inklusive Anmeldung zur Veranstaltung finden Sie >>hier.

Der inhaltliche Fokus der Sommerkampagne 2026 liegt auf allen Outdoor-Themen, insbesondere dem Thema Wandern und dem Sehnsuchtsort Alm als Ort der Entschleunigung, der Bewegung, der Begegnung und der gelebten Kultur sowie unserer Sport- und Kulturhighlights.

Im Zentrum stehen folgende Hauptangebote und Themenschwerpunkte:

• Berg & See: Wandern – unter anderem mit 20 Jahre Salzburger Almenweg mit starkem Fokus auf alle Weitwanderwege im SalzburgLand
• Kultur – mit Highlights wie 270 Jahre Mozart und Sound of Music
• Bauernherbst – gelebtes Brauchtum, Kulinarik und authentische Begegnungen
• Radfahren – Bike und Radangebote wie der neue Hohe Tauern Bike Trail

Alle Themen sind natürlich kombiniert mit dem Ganzjahresthema Genuss und Kulinarik.

Wir laden euch herzlich ein, euch mit euren regionalen Angeboten, Geschichten und Besonderheiten wieder aktiv in die Kampagne einzubringen und gemeinsam den Sehnsuchtsort Alm emotional und zeitgemäß zu erzählen.

Weitere Details zur Ausgestaltung, zu Beteiligungsmöglichkeiten und Timings klären wir wie gewohnt in persönlichen Gesprächen.

Bitte meldet euch bei Michael Schnöll & Eva Haselsteiner.

Wir freuen uns auf eine starke Sommerkampagne 2026 – gemeinsam mit euch.

Der österreichische Wintertourismus behauptet also großer konjuktureller Herausforderungen weiterhin seine starke Position als zentraler wirtschaftlicher Motor. Die Nachfrage nach Winterurlaub bleibt laut Branchenanalysen auch weiterhin stabil. Gleichzeitig verändern sich Erwartungen und Reiseentscheidungen der Gäste spürbar.

Positive Nachfrageprognose

Rund 16,5 Millionen Europäer planen einen Winterurlaub in Österreich, davon 9,1 Millionen mit klarem Fokus auf Ski- oder Snowboardurlaub. In acht von zehn europäischen Märkten zählt Österreich zu den zwei beliebtesten Wintersportdestinationen. Zudem bescheinigen rund 70 % der europäischen Wintersportgäste Österreich das beste Preis-Leistungs-Verhältnis unter den alpinen Destinationen.

Der Wintergast im Wandel

Skigäste leben überwiegend im urbanen Raum, entscheiden zunehmend kurzfristig und suchen gemeinschaftliche Naturerlebnisse. Für die Destinationswahl und die Zufriedenheit vor Ort sind vor allem, Atmosphäre, Pistenqualität und Wintererlebnis ausschlaggebend, ergänzt durch Gastronomie und Unterkunft. Preis- und Après-Ski-Angebote spielen hingegen eine geringere Rolle als häufig angenommen. Der Skipass selbst beeinflusst die Destinationswahl nur zu etwa 5,3 %.

Für die zukünftige Marktentwicklung besonders relevant ist die Altersstruktur. Jüngere Zielgruppen zeigen eine hohe Affinität zu Urlauben in Schneeregionen und sind offen für neue Destinationen, gleichzeitig sinkt aber die Destinationsloyalität. Gäste lassen sich stärker durch Inspiration und konkrete Angebote aktivieren.

Trotz rückläufiger aktiver Skifahrerzahlen in einzelnen Herkunftsmärkten steigt die Reisebereitschaft nach Österreich weiter. So planen etwa in Deutschland aktuell rund 19 % der Wintersportaffinen Gäste einen Urlaub in Österreich (+ 4 % im Vergleich zum Vorjahr). Entscheidend ist daher weniger die Gesamtzahl der Skifahrer als vielmehr die gezielte Aktivierung bestehender Nachfragepotenziale.

Neue Chancen durch gezielte Saisonverlängerung

Vor diesem Hintergrund gewinnt die strategische Positionierung des Spätwinters als eigenständiger, attraktiver Reisezeitraum zunehmend an Bedeutung. Genau hier setzen wir mit unserer aktuellen Spätwinter Kampagne an. Das Ziel ist dabei klar definiert: Den Spätwinter als Premium-Reisezeitraum bei den Gäste in Österreich und Deutschland zu verankern und durch gezielte Angebote konkrete Buchungsimpulse zu setzen.

Strategische Umsetzung & Medien-Präsenz

Die Kampagne setzt auf einen crossmedialen Mediamix, der Emotionalität mit hoher Reichweite verbindet:

• Hörfunk-Leadkampagne: Über die Sender Kronehit, Ö3, FM4 und RMS Austria Top Kombi werden rund 38 Millionen Bruttokontakte generiert. Neben dem allgemeinen SalzburgerLand-Spot erhalten Partnerregionen ergänzen Partnerregionen mit eigenen 15-sekündige Single-Spots die Kampagne zur Steigerung der Brand Awareness. Außerdem gibt es mit den Kronehit Formaten Musikslalom (Hörbeispiel) , Studiostunde und Pistencheck zusätzliche Airtime, die nicht nur interaktiv, sondern vor allem auch prägnant ist.
• ProSiebenSat.1 PULS 4 Aktivierung & Live-Erlebnis: Diese Partnerschaft zielt auf Interaktion und Sichtbarkeit ab. Highlights sind die „Café Puls Winterschatzsuche“, die Gäste über eine Schneeflocken-Challenge zur aktiven Teilnahme motiviert, sowie eine komplette „Café Puls am Sonntag“-Sendung, die live aus dem SalzburgerLand ausgestrahlt wird.
• Red Bull Media House Storytelling & Inspiration: Hier liegt der Fokus auf hochwertigem Content für eine outdoor-affine Zielgruppe. Eine interaktive Scrollpage („Frühling unten, Winter oben“) macht das SalzburgerLand digital erlebbar. Flankiert wird dies durch native Artikel auf bergwelten.com sowie Newsletterintegration, TV-Beiträge und Porträts bei ServusTV (z. B. „Servus am Abend“), die das Lebensgefühl des Spätwinters transportieren.
• Breitenwirksame Print- & Digital-Präsenz Durch eine starke Kooperation mit den reichweitenstärksten Tagesmedien Österreichs wird eine umfassende Sichtbarkeit garantiert. In der Kronen Zeitung und dem Kurier sorgen großformatige Doppelseiten („Krone bunt Reisezeit“), Newsletter-Integrationen und Online-Advertorials für Millionen Kontakte. Ergänzt wird dies durch gezielte Platzierungen in den Salzburger Nachrichten (Print & Online), um überregionale Qualitätszielgruppen anzusprechen, sowie durch eine intensive regionale Durchdringung in Niederösterreich, Oberösterreich, Wien und der Steiermark via Bezirksblätter.
• Markenbotschafter: Experten wie Michael Walchhofer und Felix Gottwald fungieren als glaubwürdige Multiplikatoren und geben dem „Winter Chillout“ ein Gesicht.

Starke Partnerschaften im Fokus

Ein Kernaspekt der Kampagne ist die enge Verzahnung von Regionen und Leistungsträgern, die für den Gast unmittelbar erlebbar wird:

1. Regionspartner: Insgesamt präsentieren sich zehn Regionen unter dem gemeinsamen Kampagnendach: die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, Obertauern, Gastein, Region Hochkönig, Salzburger Lungau, Skiparadies Zauchensee, Snow Space Flachau Wagrain St. Johann, Flachau sowie die Salzburger Sportwelt mit den Orten Eben, Filzmoos, Radstadt, Altenmarkt und Wagrain-Kleinarl.

2. Leistungspartner: Die Kampagne schafft durch attraktive Angebote wird durch handfeste Mehrwerte für den Gast. Über 50 Sportgeschäfte und rund 30 Skischulen sind direkt als Partner Teil der Kampagne:

• Ski- & Board-Deals: Attraktive Verleih-Angebote (z. B. „3 Tage leihen, 2 zahlen“).
• Skischul-Special: „Winter Chillout Special Deal“ mit 2 Stunden Privatunterricht zum Preis von einer (zwischen 13 und 15 Uhr).

3. Mobilitätspartner: Auch in der Luft ist die Kampagne präsent: Eurowings und Lufthansa integrieren den „Winter Chillout“ in ihre Hörfunk- und Social-Media-Kanäle, um die internationale Erreichbarkeit der Region zu unterstreichen.

Die Kampagnen-Eckdaten:

• Kampagnenstart: 16. Februar 2026
• Ausspielungszeitraum: 16. Februar bis Ende März
• Märkte: Österreich & Deutschland

B2B-Mehrwert: Durch die Bündelung von Reichweite und attraktiven Vor-Ort-Leistungen der Partner schaffen wir ein starkes Argument für den Sonnenskilauf und wollen so langfristig eine stabile Auslastung bis weit in den April hinein schaffen.